В ноябре и декабре появилось несколько очередных нововведений в системе Яндекс Директ.
1. Расширение настроек геотаргетинга.
Теперь в окне выбора региона для показа рекламы прибавилось несколько городов городов и районов. В частности, в Республике Башкортостан есть возможность таргетирования на менее крупные города.
2. Быстрые ссылки в мобильном поиске Яндекса.
В объявлениях на мобильном поиске появились быстрые ссылки. Теперь создание отдельных объявлений под мобильную аудиторию стало вдвойне актуально: текст быстрых ссылок следует делать короче, иначе в видимый экран помещается 1-2 ссылки. Если в кампании есть мобильные и обычные объявления, то Яндекс будет отдавать предпочтение мобильным объявлениям при показе на телефонах, а обычным при показе на компьютерах и планшетах. При заходе с телефона на обычную версию Яндекса будут так же показываться мобильные объявления.
Очередной выпуск обзора нововведений и обновлений в системе Яндекс Директ.
1. Тестирование динамических объявлений.
Яндекс запустил ограниченное бета-тестирование динамических заголовков в объявлениях. Инструмент является аналогом существующей функции в Google Adwords и позволит сократить трудозатраты на написание однотипных заголовков при огромном количестве ключевых слов.
2. Описания к быстрым ссылкам в объявлениях по навигационным запросам.
Теперь при поиске определенного сайта появилась возможность показывать описания к быстрым ссылкам в рекламе. Описания показываются только на 1 позиции спецразмещения и при наличии всех 4 быстрых ссылок и только по навигационным запросам, адресованных к конкретному сайту. Длина описания может составлять до 60 символов. В описании можно раскрыть смысл быстрой ссылки и подробнее описать предложение.
3. Выделение недоступных позиций в интерфейсе Яндекс Директ.
Теперь недоступные для размещения объявления позиции отображаются серым цветом, а доступные жирным черным. Это облегчает визуальный контроль за позициями объявлений в рекламных блоках, особенно когда ваше объявление внезапно подвинули со своей позиции.
Ура! Состоялся официальный запуск таргетированной рекламы в Instagram. И это не может не радовать. Процесс настройки и запуска рекламной кампании осуществляется через интерфейс менеджера рекламы в Facebook.
На данный момент настроить рекламу возможно только через Power Editor, интерфейс менеджера этого не позволяет. Оплата и полное управление осуществляются теми же способами, что и реклама в Facebook. Также, для полноценной настройки рекламной кампании, вам необходимо иметь зарегистрированную бизнес-страницу компании в Facebook (без неё просто невозможна дальнейшая настройка) и желательно иметь аккаунт в самом Instagram. Если аккаунта нет, Facebook предложит отображать в качестве аккаунта вашу бизнес-страничку.
Из возможностей рекламы в Instagram стоит отметить:
Давно я ничего не писал в рубрику Байки из Директа. А ведь уже собралось несколько забавных примеров ошибок рекламодателей.
Искал я, значит, ранее секции по рукопашному бою у себя в городе. И наткнулся на данное объявление. Всё бы ничего, но использовать текстовые шаблоны (#такие решётки в тексте#) в Директе надо с умом, чтобы избегать вот такой тавтологии.
А затем я как-то раз интересовался погодой и заметил вот такое объявление. А что в нём особенного? Не кажется ли вам, что домен данной студии рекламы уж больно шаблонный? Упс! Кто-то забыл поставить правильную ссылку в объявлении... Про неё попросту забыли, т.к. домен site.com идет по умолчанию в xls-шаблоне Яндекс.Директ. К моему облегчению хоть были указаны контактные данные в виртуальной визитке. Может это кто-то тестировал отклик по одной только визитке? Вряд ли, можно было тогда не указывать домен совсем. Кому-то явно не жалко своих денег. Жаль, я не узнаю, кто это конкретно. =))
В интерфейсе редактора объявлений Яндекс.Директ теперь появилась возможность просматривать рекламные объявления в том виде, в каком они будут показываться.
На поиске Яндекса в настольном и мобильном виде:
на тематических площадках РСЯ:
Наконец-то Яндекс в чём-то прислушался к рекламодателям. Об этом я сам тоже просил, но было бы лучше, если бы ещё была возможность просмотра объявлений на полноценном поиске без ущерба статистике.
1 сентября в Директе вступили в силу новые правила торгов и ранжирования. Теперь Яндекс обещает нам, что повышение ставки будет обусловлено реальной конкуренцией, а значит и увеличением трафика. Также Яндекс стал уделять больше внимания качеству самих объявлений, а не только ставкам, как это давно практикуется в Google Adwords. Особое внимание будет уделяться качеству рекламируемых доменов.
Новый аукцион и схема ранжирования работают в блоках спецразмещения и гарантированных показов (включая мобильный поиск), а также на поисковых площадках РСЯ.
В интерфейсе теперь появились "двойные" ставки - показывается ставка торгов и реальная списываемая цена, что очень полезно и успокаивающе, когда работа ведётся в конкурентных дорогих тематиках. Согласитесь, когда видишь ставку в 75 рублей, а реально спишется 43 рубля, как-то спокойнее на душе. Ставка торгов зависит от качества и кликабельности ваших объявлений - чем они лучше, тем ставка будет будет меньше.
Данные изменения коснулись и инструмента Прогноза бюджета. Там также появилась колонка с реальной списываемой ценой. Автоброкер работает без изменений, так что за минимальный расход по ставкам переживать не стоит.
По своей практике могу сказать, что особых изменений я не заметил, разве что стало видно реальную стоимость клика и размещение как можно выше теперь даёт больше выгоды.
2. Новые корректировки ставок в Директе: своя цена клика для разной аудитории.
Теперь в Яндекс.Директ возможно корректировать ставки по демографическим данным, уже посетившим сайт и по мобильным. Например, нам важнее получать на сайт больше женщин старше 24 лет, а мужчины нам не так интересны. В параметрах рекламной кампании задаём корректировку на повышение ставок в процентах для указанной аудитории. После этого наши объявления должны подниматься выше в позициях для женщин, привлекая их внимание.
1. Максимум кликов по оптимальной цене: перестройка аукциона в Директе.
В конце августа система аукциона в Директе получит некоторые изменения: заменят действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяют подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Также Яндекс уберёт систему накопительных скидок в Директе.
Обещают пересмотреть ценообразование ставок. В связи с тем, что цена клика будет расти непосредственно с ростом трафика, хочется верить, что в некоторых тематиках упадут необоснованно дорогие ставки по ключевым словам, даже по низкочастотным. В самом интерфейсе мы сможем видеть актуальную на текущий момент списываемую цену для каждой позиции.
Здесь же нам обещают изменить подход к ранжированию объявлений. Больше будут уделять внимание качеству объявлений, а скорее всего и посадочной странице. Прямо как в Google Adwords.
2. Блок Гарантированных показов: строгий учёт видимости и изменения в статистике показов.
Теперь Яндекс обещает учитывать показы объявлений в области "южной гарантии" более точнее. Показ объявления будет фиксироваться не в момент загрузки страницы в целом, а в момент, когда пользователь прокрутит страницу вниз. В связи с этим ожидается рост CTR.
3. Больше минус-слов для кампании.
Наконец-то увеличили лимит общих минус-слов на кампанию с 4096 до 20 000 символов. В ряде случаев указанных выше 4к символов могло не хватать.
В июне появилось ещё несколько изменений, связанных не столько с Яндекс.Директ, сколько с Яндекс.Метрикой.
1. Ретаргетинг по сегментам в Метрике.
Теперь для настройки ретаргетинга можно использовать не только конкретные заданные цели для посетителей, но и их характеристики: пол, возраст, источник и периодичность посещения, типы устройств. То есть примерно так же, как и таргетированная реклама в соцсетях.
Как это сделать и как вообще создать новый сегмент в Метрике? Для этого необходимо перейти в новый интерфейс Метрики, выбрать интересующий отчёт по сайту (например, возьмем Источники - Поисковые системы). Далее, нажав на кнопку Сегментировать, выбираем ещё один необходимый параметр (например, Аудитория - Возраст). После этого отобразится заданный нами график. Нажав на кнопку Сохранить, добавляем новый сегмент. Теперь в интерфейсе Яндекс.Директ при создании условий ретаргетинга можно будет выбрать данный сегмент в качестве цели.
2. Перезапуск Яндекс.Метрики в новом интерфейсе.
С конца месяца по адресу metrika.yandex.ru доступна новая Метрика. Ранее она была в стадии бета-тестирования. Теперь доступно ещё больше отчётов, появилась возможность сегментирования трафика по различным характеристикам, на главной странице счётчика можно задать виджеты.
Вместе с тем интерфейс получился неоднозначным, не слишком удобным, плюс ко всему . Потому многие по привычке дальше пользуются старой Метрикой, которая теперь располагается по адресу: old.metrika.yandex.ru.
В данной статье я раскрываю способ, как можно посмотреть статистику личной страницы ВК. Обычно для этого необходимо иметь в арсенале 100 и более подписчиков. Но не обязательно.
Достаточно ввести в адресную строку браузера следующую ссылку: https://vk.com/stats?mid=XXXXXX , где XXXXXX - это номер вашей страницы ВКонтакте. Узнать его можно в разделе Мои настройки - Общее - Адрес Вашей страницы.
При помощи данной нехитрой манипуляции можно получить доступ к отчётам по собственной странице и отслеживать её посещаемость.
Пятый месяц этого года выдался урожайным на новые функции в Яндекс.Директ.
1. Управление показами объявлений на мобильных устройствах.
Теперь помимо возможности отдельно задавать ставки для показов на мобильных устройствах можно создавать отдельные объявления, оптимизированные под мобильные. Таким образом, можно создавать отдельные объявления с другими текстами, посадочными страницами и изображениями. Тексты объявлений можно делать более побуждающими к действию — чем короче и яснее будет сообщение, тем лучше оно сработает на потенциальных клиентов.
2. Подстановка части текста в заголовок объявления.
Как я уже писал ранее в , при показе объявления в Яндексе в заголовок объявления автоматически добавляется первое предложение из текста объявления, если заголовок не превысит в сумме 56 символов, т.е. 23 символа на первое предложение текста,
или показывается адрес продвигаемого сайта.
По умолчанию Подстановка части текста включена, отключить её можно в настройках рекламной кампании.
