О музыке и прочем
В ноябре и декабре появилось несколько очередных нововведений в системе Яндекс Директ. 1. Расширение настроек геотаргетинга. Теперь в окне выбора региона для показа рекламы прибавилось несколько городов городов и районов. В частности, в Республике Башкортостан есть возможность таргетирования на менее крупные города. 2. Быстрые ссылки в мобильном поиске Яндекса. В объявлениях на мобильном поиске появились быстрые …
Очередной выпуск обзора нововведений и обновлений в системе Яндекс Директ. 1. Тестирование динамических объявлений. Яндекс запустил ограниченное бета-тестирование динамических заголовков в объявлениях. Инструмент является аналогом существующей функции в Google Adwords и позволит сократить трудозатраты на написание однотипных заголовков при огромном количестве ключевых слов. 2. Описания к быстрым ссылкам в объявлениях по навигационным запросам. Теперь при …
1. Новый аукцион и новое ранжирование в Директе. 1 сентября в Директе вступили в силу новые правила торгов и ранжирования. Теперь Яндекс обещает нам, что повышение ставки будет обусловлено реальной конкуренцией, а значит и увеличением трафика. Также Яндекс стал уделять больше внимания качеству самих объявлений, а не только ставкам, как это давно практикуется в Google Adwords. Особое …
1. Максимум кликов по оптимальной цене: перестройка аукциона в Директе. В конце августа система аукциона в Директе получит некоторые изменения: заменят действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяют подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Также Яндекс уберёт систему накопительных скидок в Директе. Обещают пересмотреть ценообразование ставок. В связи с тем, что цена клика будет расти непосредственно с …
В июне появилось ещё несколько изменений, связанных не столько с Яндекс.Директ, сколько с Яндекс.Метрикой. 1. Ретаргетинг по сегментам в Метрике. Теперь для настройки ретаргетинга можно использовать не только конкретные заданные цели для посетителей, но и их характеристики: пол, возраст, источник и периодичность посещения, типы устройств. То есть примерно так же, как и таргетированная реклама в соцсетях. …
Пятый месяц этого года выдался урожайным на новые функции в Яндекс.Директ. 1. Управление показами объявлений на мобильных устройствах. Теперь помимо возможности отдельно задавать ставки для показов на мобильных устройствах можно создавать отдельные объявления, оптимизированные под мобильные. Таким образом, можно создавать отдельные объявления с другими текстами, посадочными страницами и изображениями. Тексты объявлений можно делать более побуждающими к действию — …
В этой статье я упомяну три важных нововведения от Яндекс.Директ. 1. Новый формат объявлений на площадках РСЯ. Теперь объявления стали заметнее, приятнее и эффективнее - по исследованиям Яндекса CTR возрос до 20% по сравнению с предыдущим форматом объявлений. Сами блоки анимированы: при наведении курсора на картинку объявления появляется текст и быстрые ссылки. Теперь к выбору картинки …
